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传统PK电商 木门企业该如何选择

2015/2/9 12:35:16
文章来源:网络

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  对于木门企业来说,电商的到来也许并不那么令人高兴,因为面临着传统与电商的抉择,通常在遇到这样问题的时候,大家都会盲目,一旦选择就难以更改。但电商大热,不容人忽视。其与传统之间的较量主要体现在三个方面。

  成本价格

  从营销成本上看,普遍观点都认为走网络营销成本会相对低廉,因为传统渠道需要支付昂贵的店租,加上人力成本和经销利润,合计会是一笔相当大的开支。不过,网络营销虽然节省了线下的“场地费”和大量的店员工资,但若想在琳琅满目的商品中“脱颖而出”,宣传费是必不可少的。而知名度较大的网购平台如天猫、淘宝等可是吃水不浅。另外,“包邮”被消费者认为是“好评”的附加服务,物流配送产生的成本也是一笔不容小觑的数目。由此可见,网络营销并非零成本,若想做大做出名堂,费用也并不低廉。

  用户体验

  无论是传统渠道还是电商渠道,行业的选择终究要基于消费者的选择,因为他们才是最终为产品买单的“老板”。从消费者体验上看,网购节省了大量时间,但是,“指上逛街+收快递+微信分享”的消费模式,与“传统的逛街+货比三家+斗智斗勇的砍价+美食”组成的消费模式相比,购物乐趣显然存在明显的差距。网上购物始终没有传统购物的现场感,有时“货不对板”甚至会影响品牌口碑。

  同时,虽然网购越发成为流行的消费模式,但消费者在购买大件、高额以及其他需要现场判断的物品时,大多还是会选择传统的传统模式。尤其是门窗等家装产品,许多消费者仍坚持现场购买。

  物流配送

  物流是门产品消费新模式的重点,但物流环节仍是网购市场的一大问题,门类产品在运输过程中容易被损坏,尤其是木门产品,而由于缺乏对于相关产品的专业运输经验,物流公司也不乐意承接此类业务。此外,快递服务具有延时性,有时可能一两天能到货,有时可能需要一周甚至更长的时间。由此可见,物流配送仍是电商的软肋,相比之下,线下由厂家或经销商自有的专业人员提供一对一的配送及安装服务更能让消费者放心。

  对待木门电商与传统上的抉择,还需辩证看待,以上三点就是综合看各方面的信息做出来的总结。需要肯定的是,电商趋势明显,走向电商的路是必然的,然而传统呢?也不能完全抛弃,它有着电商无法具备的优势,两者还需融合相处。

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